「若手人材の採用がうまくいかない」「従来の採用手法では応募が集まらない」「採用市場での企業の認知度を上げたい」。このような採用に関する課題を抱えていませんか？
TikTokを採用活動に取り入れることで、企業の魅力を動画で効果的に発信し、若手人材との接点を増やせます。実際に、三和交通やダイキン工業、資生堂など、多くの企業がTikTokを活用して採用成功を収めています。
そこで本記事では、TikTokを活用した採用が注目される背景から、具体的な成功事例10選、さらには成功のためのポイントまで詳しく解説します。
「Z世代の採用を強化したい」「新しい採用手法を模索している」「他社の成功事例を参考にしたい」という方は、ぜひ最後までご覧ください。
なぜ今、TikTok採用が注目されているのか？
TikTok採用が注目を集める背景には、従来の採用手法では届きにくかった層へのアプローチが可能になったことが挙げられます。
特に以下の2つの観点から、多くの企業がTikTokを活用した採用活動に取り組み始めています。
- Z世代の求職者に効果的なアプローチ
- 動画の拡散力を活かした採用活動・採用ブランディング
実際、就活生を対象とした調査では、24卒の約65%がTikTokで企業の動画を視聴した経験があり、そのうち約60%が企業に興味を持ったと回答しています。
また、約74%の就活生が「お気に入りの企業のTikTokアカウントをフォローしたい」と考えているなど、採用チャネルとしての可能性が高まっているのです。
Z世代の求職者に効果的なアプローチ
TikTokは若年層、特にZ世代の利用率が極めて高いプラットフォームです。調査によると、24卒の就活生の約39%が1日1時間以上TikTokを利用しており、前年比で約10ポイント増加しています。
企業にとって、TikTokは新卒や若手採用において最適なプラットフォームといえます。15秒から60秒程度の短い動画で、企業文化や職場の雰囲気を自然に伝えられることが特徴です。
仕事の様子、社員同士のコミュニケーションの様子など、従来の採用媒体では伝えにくかった情報を視覚的に分かりやすく発信できます。
また、TikTokならではの親しみやすい表現方法や、トレンドに乗った企画など、若者の心をつかむコンテンツ作りが可能です。堅苦しくない企業イメージを構築し、応募者の関心を引きやすくなります。
動画の拡散力を活かした採用活動・採用ブランディング
TikTokの特徴的なアルゴリズムは、ユーザーの興味関心にもとづいて動画を表示する「For You」ページを通じて、効果的な情報拡散を実現します。
このシステムにより、フォロワー数に関係なく、求人に興味を持ちそうなユーザーに自然とコンテンツが届きやすいです。
企業のTikTok動画をきっかけに興味を持った理由として、「企業イメージが掴めた」「簡潔に企業の魅力が分かった」「企業の世界観が掴めた」といった回答が上位を占めています。
動画という形式が持つ情報伝達力の高さと、TikTokならではの拡散力が相まって、効果的な採用ブランディングを可能にしているのです。
広告費をかけずとも、魅力的なコンテンツを継続的に発信することで、自然な形で多くの求職者にリーチできる点が、TikTok採用の大きな特徴といえます。
TikTokを活用した採用成功事例10選
ここでは、TikTokを活用して採用に成功した企業の事例を10社紹介します。
- 三和交通
- 株式会社BEEM
- ダイキン工業
- 資生堂
- ロート製薬
- アクサス株式会社
- 株式会社NIDS
- 株式会社リンクロノヴァ
- ANA
- USEN-NEXT GROUP
それぞれ見ていきましょう。
1. 三和交通
三和交通は「踊るタクシーおじさん」として話題となったTikTok活用の先駆者です。
取締役部長と課長代理による個性的なダンス動画を投稿し、21万人以上のフォロワーを獲得しました。
成功の要因は、堅いイメージのタクシー業界でありながら、経営陣が率先して明るく楽しい企業文化を表現したことにあります。この取り組みにより、中途採用の応募者が増加し、採用コストの削減にも成功しました。
この事例から学べることは、業界イメージにとらわれず、企業の個性や魅力を率直に表現することの重要性です。経営陣が前面に出ることで企業の本気度も伝わり、より信頼性の高い採用活動が実現できます。
2. 株式会社BEEM
株式会社BEEMは「大人の全力をみせてやる」をコンセプトに、エンターテインメント性の高い動画を投稿し、50万人以上のフォロワーを獲得しました。
個性的な社長と社員が登場する楽しいコンテンツは、多くの視聴者の心を掴みました。
成功の理由は、企業のリアルな姿を面白おかしく表現しながらも、仕事への真摯な姿勢や社内の良好な人間関係を自然に伝えられた点です。視聴者からは「このような楽しそうな会社で働きたい」というコメントが多数寄せられています。
この事例からは、エンターテインメント性と企業の本質的な魅力をバランスよく発信することの重要性を学べます。また、社員全体を巻き込んだコンテンツ作りが、より説得力のある採用メッセージとなるでしょう。
3. ダイキン工業
ダイキン工業は、製品の使い方や節電ポイントなどの実用的な情報と、採用関連のコンテンツをうまく組み合わせて発信しています。
特に、採用担当者が音楽に合わせて企業を紹介する動画は、若年層から高い支持を得ています。
成功の鍵は、企業の専門性と親しみやすさを両立させた点です。ハッシュタグを効果的に活用し、「#新卒採用」「#就活」などを組み合わせることで、就活生への訴求力を高めました。
この事例から学べるのは、企業の専門性を活かしながらも、視聴者目線で親しみやすいコンテンツを作ることの重要性です。また、適切なハッシュタグ戦略が、ターゲットとなる就活生へのリーチを高める効果があることも示されています。
4. 資生堂
資生堂は、若手社員を起用したメイクアップ技術の紹介動画を中心に、TikTokでの採用活動を展開しました。
特に20代の求職者をターゲットにしたキャンペーンは大きな反響を呼び、応募者数が急増しました。
成功の要因は、化粧品メーカーとしての専門性を活かしながら、実際に働く若手社員の姿を効果的に見せた点です。視聴者は製品知識だけでなく、職場の雰囲気や社員の声を通じて、より具体的な就職後のイメージを掴むことができました。
この事例からは、企業の強みを活かしたコンテンツ作りと、同世代の社員を起用することの効果を学べます。また、実務スキルの紹介と採用メッセージを組み合わせることで、より説得力のある採用コミュニケーションが実現できることも示唆しています。
5. ロート製薬
ロート製薬は、一日の業務の流れを丁寧に紹介するTikTok動画を投稿し、大きな反響を得ました。
特筆すべきは、視聴者とのコミュニケーションを重視し、コメントに対して丁寧に返信を行う姿勢を貫いたことです。
成功の理由は、リアルな職場環境と業務内容を分かりやすく伝えながら、双方向のコミュニケーションを通じて視聴者との信頼関係を構築できた点にあります。この取り組みにより、企業に対する理解度が深まり、より質の高い応募につながりました。
この事例から学べることは、単なる情報発信だけでなく、視聴者との対話を重視することの重要性です。また、日常業務の詳細な紹介が、就職後のミスマッチを防ぐ効果的なアプローチとなることも示されています。
6. アクサス株式会社
アクサス株式会社は、TikTokを通じて採用広報を展開し、Z世代の学生に向けた効果的なコンテンツ制作に成功しました。
特に注目すべきは、社員の体験談を短い動画で紹介する手法です。実際の業務内容や、キャリアパスの紹介、さらには社内の雰囲気を伝える動画が、若い世代の共感を得ることに成功しています。
この成功の要因は、リアルな職場環境と社員の声を前面に出したことにあります。特に、新入社員から管理職まで、さまざまな立場の社員が登場することで、キャリアの成長過程を具体的にイメージできる点が評価されました。
この事例から学べることは、若い世代が求める「等身大の情報」の重要性です。華やかな面だけでなく、仕事の課題や克服方法なども含めた情報発信が、採用活動において効果的だということです。
7. 株式会社NIDS
株式会社NIDSは、ITコンサルティングやスポーツスクール運営を手がける企業として、ユニークなTikTok戦略を展開しました。
特筆すべきは、平日18時頃の定時配信という一貫した投稿スタイルと、「遅刻/早退の理由が○○すぎる社員たち」という人気シリーズの確立です。
この取り組みが成功した理由は、企業の持つ「人間味」を効果的に表現できた点にあります。特に、社長が社員のユニークな言い訳を温かく受け止める様子は、視聴者から高い共感を得ました。
堅苦しい企業イメージを払拭し、働きやすい職場環境であることを自然な形で伝えることに成功しています。
この事例からは、企業の「リアルな日常」を見せることの重要性を学べます。完璧な姿だけでなく、ちょっとした失敗や面白いエピソードを共有することで、より親しみやすい企業イメージを構築できることを示しています。
8. 株式会社リンクロノヴァ
株式会社リンクロノヴァは、建設業という従来型の業界でありながら、TikTokを活用して採用戦略を展開しました。
特に注目を集めたのが、「会社で料理」をテーマにしたコンテンツシリーズです。社長と社員が一緒に料理を作り、食事を楽しむ様子を通じて、職場の和やかな雰囲気を効果的に伝えています。
この取り組みが成功した理由は、建設業という硬いイメージの業界で、あえて「食」という親しみやすいテーマを選んだことにあります。
週3回の定期投稿により、フォロワーの継続的な獲得にも成功し、TikTokのフォロワー数は100万人を超える規模に成長しました。
この事例から学べる重要なポイントは、業界イメージにとらわれない柔軟なコンテンツ制作の有効性です。従来の企業PRの枠を超えた、エンターテインメント性のある内容が、若い世代の興味を引き、採用活動の成功につながることを示しています。
9. ANA
ANAは、航空業界ならではの魅力を活かしたTikTok戦略を展開し、大きな成功を収めています。
空港で働く職員の日常や、航空機の裏側を紹介する動画、さらには職員によるダンスパフォーマンスなど、多彩なコンテンツを制作しました。特に、人気アイドルグループとのコラボレーション動画は爆発的な反響を呼び、企業認知度の向上に大きく貢献したのです。
この成功の背景には、「航空業界の仕事」という夢のある職業を、より身近に感じられるコンテンツ作りがあります。特に、実際の職場環境や働く人の姿を等身大で伝えることで、就職を考える若者たちの共感を得ました。
この事例から学べることは、企業の強みを活かしながら、エンターテインメント性のある情報発信の重要性です。
特に大手企業においても、堅苦しさを排除し、視聴者目線に立った親しみやすいコンテンツ作りが効果的だということを示しています。
10. USEN-NEXT GROUP
USEN-NEXT GROUPは、新卒採用に特化したTikTokアカウントを開設し、就活生に向けた実践的な情報発信を行っています。
インターンシップの様子、内定者の声、さらには面接対策のアドバイスなど、就活生が本当に知りたい情報を分かりやすく提供しています。
この取り組みが成功した理由は、就活生の不安や疑問に直接応える形でコンテンツを制作したことです。特に、面接の流れや社内の雰囲気を具体的に示すことで、応募を検討する学生の不安を軽減し、エントリーのハードルを下げることに成功しています。
この事例からは、ターゲット層のニーズを的確に捉えたコンテンツ制作の重要性を学べます。特に、採用プロセスの透明性を高め、具体的なイメージを提供することが、効果的な採用活動につながることを示しています。
TikTok採用を成功させるためのポイント
TikTokを活用した採用活動を成功に導くためには、戦略的なアプローチが必要です。
特に若い世代をターゲットにする場合、従来の採用手法とは異なるポイントを押さえることが重要になってきます。
以下の3つのポイントを意識することで、より効果的なTikTok採用が実現できます。
- 仕事の「リアル」を伝えるコンテンツが有効
- 求職者と双方向のコミュニケーションを取る
- ハッシュタグを活用して認知度を広げる
それぞれ解説します。
仕事の「リアル」を伝えるコンテンツが有効
TikTokでは、作り込まれた企業PRよりも、等身大の職場の様子を伝える動画が高い効果を発揮します。求職者が実際の職場環境や雰囲気を知りたいというニーズを持っているためです。
- 日常的な業務の様子
- 社員同士のコミュニケーション
- オフィスや作業場の雰囲気
- 休憩時間の過ごし方
- 社内イベントの様子
実施にあたっては、社員自身が撮影・出演する形式を採用し、自然な表情や会話を収めることがポイントです。また、定期的に投稿することで、より多面的な職場の魅力を伝えられます。
求職者と双方向のコミュニケーションを取る
TikTokの特徴的な機能を活用し、求職者との対話を積極的に行うことで、採用活動の効果を高められます。双方向コミュニケーションは、企業と求職者の距離を縮め、より深い理解と信頼関係の構築につながります。
- 企業の人間味が伝わる
- 求職者の疑問をリアルタイムで解消できる
- エンゲージメント向上によるアルゴリズム優遇
実践するためには、コメント欄での質問への丁寧な返信、DMでの個別対応、ライブ配信での質疑応答など、さまざまなコミュニケーションチャネルを活用することが重要です。
ハッシュタグを活用して認知度を広げる
TikTokでは適切なハッシュタグの活用が、投稿の到達率を大きく左右します。求職者が検索しやすいハッシュタグを戦略的に使用することで、より多くのターゲット層にリーチできるからです。
- #就活
- #新卒採用
- #就活生と繋がりたい
- #インターン募集
- #求人
- #採用情報
実施の際は、1投稿あたり3〜5個程度のハッシュタグを使用し、トレンドのハッシュタグと企業独自のハッシュタグをバランスよく組み合わせることをおすすめします。
また、定期的にハッシュタグの効果を分析し、最適な組み合わせを見つけることが重要です。
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TikTokを活用した採用活動は、Z世代へのアプローチとして効果的です。
企業文化や職場の雰囲気を自然な形で伝え、若手人材との接点を増やすことができます。成功のポイントは、リアルな職場環境の発信、双方向コミュニケーション、そして適切なハッシュタグ戦略の展開です。
しかし、効果的なTikTok採用を実現するには、専門的なノウハウと継続的な運用体制が必要です。NOGICは、動画マーケティングの豊富な実績を活かし、企業のTikTok採用をトータルでサポートいたします。
- 企業文化に合わせた動画コンテンツの企画制作
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